Flowella’yı kurduğumuzda, pazarlamaya “yeni bir kanal daha eklemeye” çalışmıyorduk.
Daha derin bir sorunu çözmeye çalışıyorduk:
Öğrencilerin bulunduğu yerde onlarla nasıl buluşabilir ve etkileşimi gerçek bir fırsata nasıl dönüştürebiliriz?
Bu hafta, bu vizyonumuz mümkün olan en güçlü şekilde doğrulandı.
Oaklands College ve stratejik ortağımız Discover Digital ile birlikte Flowella, FE Pazarlama Ödülleri’nde İnovasyon ve Yaratıcılık kategorisinde Altın Ödül kazandı.
Jüri üyeleri de övgülerini esirgemedi:
“Gerçekten örnek teşkil eden… özgün, stratejik olarak uyumlu ve net, ölçülebilir bir etki yaratıyor.”
Sorun: Bilgilendirici, ancak dönüşüm sağlamayan açık etkinlikler
Mesleki Eğitim açık etkinlikleri geleneksel olarak şunlara dayanır:
- Kağıt formlar
- Statik broşürler
- Genel içerikli takip e-postaları
- Gecikmeli başvurular
Öğrenciler ilhamla ayrılırlar… ama dikkatleri dağılır.
Niyetleri azalır.
Dönüşüm oranı düşüyor.
Değişim: Bilgiden Etkileşime
Öğrencilerden “eve gidip daha sonra başvurun” demek yerine, aşağıdakileri kullanarak gerçek zamanlı bir diyalog yolculuğu oluşturduk:
- WhatsApp
- Flowella kodsuz entegrasyonu
- HubSpot aracılığıyla sorunsuz CRM entegrasyonu
Öğrenciler şunları yapabilirdi:
✔ Kariyer yollarını
keşfedebilir ✔ Kişiselleştirilmiş kurs önerileri
alabilir ✔ Anında
soru sorabilir ✔ Aynı gün başvuru yapabilir
İndirme yok.
Portal yok.
Sorunsuz.
Sadece sohbet.
Odayı Değiştiren Sonuçlar
Jüri üyeleri her şeyden önce şu metriği vurguladı:
📈 Aynı Gün Yapılan Başvurularda %160 Artış
Ancak bu, hikayenin sadece bir kısmı.
Ayrıca şunları da fark ettiler:
- Ölçülebilir etkileşim artışı
- Öğrencilerin özgüveninde artış
- Daha fazla kapsayıcılık
- Daha kişiselleştirilmiş bir öğrenci alım deneyimi
- Tek tek etkinliklerin ötesinde sorunsuz ölçeklenebilirlik
Bu sadece bir pazarlama başarısı değildi.
Bu, öğrenci deneyiminin dönüşümüydü.
Neden Başarılı Oldu?
Jüri üyeleri, en iyi uygulamalar olarak birkaç unsuru öne çıkardı:
- Kariyer rehberliği için yenilikçi WhatsApp entegrasyonu
- Net, SMART ve dönüşüm odaklı hedefler
- Pazarlama, kariyer ve üst yönetim ekibi arasında ekipler arası işbirliği
- Dijital dönüşümle stratejik uyum
- Kariyer odaklı bir tanıtım broşürü modeli
- Etkinliklerin ötesinde ölçeklenebilirlik
Ve en önemlisi:
“HubSpot ile entegrasyon, sürdürülebilirliği ve uzun vadeli değeri kanıtladı.”
Bu bir kampanya değildi.
Bu bir altyapıydı.
Bu, tek bir üniversiteden daha büyük bir şey
Geri bildirimlerde çok etkileyici bir şey vardı:
“Projeniz, diğer üniversitelere ilham verecek açık bir potansiyele sahip.”
Biz de aynı fikirdeyiz.
FE öğrenci alımı değişiyor.
Öğrencilerin beklentileri:
- Kişiselleştirme
- Anında yanıtlar
- Mobil öncelikli deneyimler
- Diyalog temelli yolculuklar
Flowella bunu mümkün kılar. Karmaşık kurulumlar veya kurumsal masraflar olmadan.
Sırada Ne Var
Jüri üyeleri, etkileşim ile belirli kariyer yolu seçimleri arasında daha derinlemesine bir nicel ilişkilendirme eklenmesini önerdi.
Biz zaten bu katmanı oluşturuyoruz.
Çünkü bu bir bitiş çizgisi değil.
Bu bir temel.
