🏆 Oro a la innovación: Cómo Flowella ayudó a redefinir la contratación de FE
Adam Judd
🏆 Oro a la innovación: Cómo Flowella ayudó a redefinir la contratación de FE
2:48
Cuando creamos Flowella, no pretendíamos «añadir otro canal» al marketing.
Queríamos resolver un problema más profundo:
¿Cómo llegar a los estudiantes allí donde ya están y convertir su interés en una oportunidad real?
Esta semana, esa visión se ha visto validada de la forma más contundente posible.
Junto con Oaklands College y nuestro socio estratégico Discover Digital, Flowella ganó el oro en innovación y creatividad en los FE Marketing Awards.
Y los jueces no se contuvieron:
«Verdaderamente ejemplar... original, estratégicamente alineado y con un impacto claro y medible».
El problema: eventos abiertos que informan, pero no convierten
Los eventos abiertos de educación superior suelen basarse en:
- Formularios en papel
- Folletos estáticos
- Correos electrónicos de seguimiento genéricos
- Solicitudes retrasadas
Los estudiantes se van inspirados... pero distraídos.
La intención se desvanece.
La conversión cae.
El cambio: de la información a la interacción
En lugar de pedir a los estudiantes que «vayan a casa y presenten la solicitud más tarde», creamos un recorrido conversacional en tiempo real utilizando:
- Integración sin código de Flowella
- Integración perfecta con CRM a través de HubSpot
Los estudiantes podían:
✔ Explorar trayectorias profesionales
✔ Obtener recomendaciones personalizadas
sobre cursos ✔ Hacer preguntas al instante
✔ Presentar su solicitud el mismo día
Sin descargas.
Sin portales.
Sin complicaciones.
Solo conversación.
Los resultados que cambiaron la sala
Los jueces destacaron una métrica por encima de todas:
📈 Aumento del 160 % en las solicitudes en el mismo día
Pero eso es solo una parte de la historia.
También reconocieron:
- Aumento cuantificable del compromiso
- Mayor confianza de los estudiantes
- Mayor inclusividad
- Una experiencia de reclutamiento más personalizada
- Escalabilidad fluida más allá de los eventos individuales
No se trataba solo de rendimiento de marketing.
Fue una transformación de la experiencia de los estudiantes.
Por qué funcionó
Los jueces destacaron varios elementos como buenas prácticas:
- Integración innovadora de WhatsApp para la orientación profesional
- Objetivos claros, SMART y orientados a la conversión
- Colaboración entre equipos de marketing, orientación profesional y SLT
- Alineación estratégica con la transformación digital
- Un modelo de prospecto que da prioridad a las carreras profesionales
- Escalabilidad más allá de los eventos
Y, lo que es más importante:
«La integración con HubSpot demostró sostenibilidad y valor a largo plazo».
No se trataba de una campaña.
Era infraestructura.
Esto es más grande que una universidad
Los comentarios incluyeron algo muy significativo:
«Su proyecto tiene un claro potencial para inspirar a otras universidades».
Estamos de acuerdo.
La contratación de ingenieros está cambiando.
Los estudiantes esperan:
- Personalización
- Respuestas instantáneas
- Experiencias centradas en los dispositivos móviles
- Experiencias conversacionales
Flowella lo hace posible. Sin construcciones complejas ni gastos generales empresariales.
Próximos pasos
Los jueces sugirieron añadir una correspondencia cuantitativa más profunda entre el compromiso y las elecciones específicas de trayectoria profesional.
Ya estamos construyendo esa capa.
Porque esto no es una meta final.
Es una base.
