Flowella’yı kurduğumuzda, pazarlamaya “yeni bir kanal daha eklemeye” çalışmıyorduk.
Daha derin bir sorunu çözmeye çalışıyorduk:
Öğrencilerin bulunduğu yerde onlarla nasıl buluşabilir ve etkileşimi gerçek bir fırsata nasıl dönüştürebiliriz?
Bu hafta, bu vizyonumuz mümkün olan en güçlü şekilde doğrulandı.
Oaklands College ve stratejik ortağımız Discover Digital ile birlikte Flowella, FE Pazarlama Ödülleri’nde İnovasyon ve Yaratıcılık kategorisinde Altın Ödül kazandı.
Jüri üyeleri de övgülerini esirgemedi:
“Gerçekten örnek teşkil eden… özgün, stratejik olarak uyumlu ve net, ölçülebilir bir etki yaratıyor.”
Mesleki Eğitim açık etkinlikleri geleneksel olarak şunlara dayanır:
Öğrenciler ilhamla ayrılırlar… ama dikkatleri dağılır.
Niyetleri azalır.
Dönüşüm oranı düşüyor.
Öğrencilerden “eve gidip daha sonra başvurun” demek yerine, aşağıdakileri kullanarak gerçek zamanlı bir diyalog yolculuğu oluşturduk:
Öğrenciler şunları yapabilirdi:
✔ Kariyer yollarını
keşfedebilir ✔ Kişiselleştirilmiş kurs önerileri
alabilir ✔ Anında
soru sorabilir ✔ Aynı gün başvuru yapabilir
İndirme yok.
Portal yok.
Sorunsuz.
Sadece sohbet.
Jüri üyeleri her şeyden önce şu metriği vurguladı:
Ancak bu, hikayenin sadece bir kısmı.
Ayrıca şunları da fark ettiler:
Bu sadece bir pazarlama başarısı değildi.
Bu, öğrenci deneyiminin dönüşümüydü.
Jüri üyeleri, en iyi uygulamalar olarak birkaç unsuru öne çıkardı:
Ve en önemlisi:
“HubSpot ile entegrasyon, sürdürülebilirliği ve uzun vadeli değeri kanıtladı.”
Bu bir kampanya değildi.
Bu bir altyapıydı.
Geri bildirimlerde çok etkileyici bir şey vardı:
“Projeniz, diğer üniversitelere ilham verecek açık bir potansiyele sahip.”
Biz de aynı fikirdeyiz.
FE öğrenci alımı değişiyor.
Öğrencilerin beklentileri:
Flowella bunu mümkün kılar. Karmaşık kurulumlar veya kurumsal masraflar olmadan.
Jüri üyeleri, etkileşim ile belirli kariyer yolu seçimleri arasında daha derinlemesine bir nicel ilişkilendirme eklenmesini önerdi.
Biz zaten bu katmanı oluşturuyoruz.
Çünkü bu bir bitiş çizgisi değil.
Bu bir temel.