🏆 Médaille d’or de l’innovation : comment Flowella a contribué à redéfinir le recrutement dans le secteur de la finance d’entreprise

Lorsque nous avons créé Flowella, notre objectif n’était pas simplement d’« ajouter un canal supplémentaire » à notre stratégie marketing.

Nous cherchions à résoudre un problème plus profond :

comment aller à la rencontre des étudiants là où ils se trouvent déjà, et transformer leur engagement en opportunités concrètes ?

Cette semaine, cette vision a été validée de la manière la plus éclatante qui soit.

En collaboration avec l’Oaklands College et notre partenaire stratégique Discover Digital, Flowella a remporté la médaille d’or dans la catégorie « Innovation et créativité » aux FE Marketing Awards.

Et le jury n’a pas mâché ses mots :

« Véritablement exemplaire… original, stratégiquement cohérent et générant un impact clair et mesurable. »

Le problème : des journées portes ouvertes qui informent, mais ne convertissent pas

Les journées portes ouvertes dans l’enseignement supérieur s’appuient traditionnellement sur :

• Des formulaires papier
• Des brochures statiques
• Des e-mails de suivi génériques
• Des inscriptions tardives

Les étudiants repartent motivés… mais distraits.

Leur motivation s'estompe.

Le taux de conversion chute.

Le changement : passer de l’information à l’interaction

Au lieu de demander aux étudiants de « rentrer chez eux et de postuler plus tard », nous avons mis en place un parcours conversationnel en temps réel à l’aide de :

• WhatsApp
• l’intégration sans code de Flowella
• Une intégration CRM transparente via HubSpot

Les étudiants pouvaient :

✔ Explorer des parcours
professionnels ✔ Obtenir des recommandations
personnalisées de formations ✔ Poser des questions instantanément
✔ Postuler le jour même

Pas de téléchargement.
Pas de portail.
Pas de difficulté.

Juste une conversation.

Les résultats qui ont bouleversé la salle

Les juges ont mis en avant un indicateur par-dessus tout :

📈 Augmentation de 160 % des candidatures déposées le jour même

Mais ce n’est qu’une partie de l’histoire.

Ils ont également constaté :

• Une hausse mesurable de l’engagement
• Une confiance renforcée chez les étudiants
• Une plus grande inclusivité
• Une expérience de recrutement plus personnalisée
• Une évolutivité fluide au-delà des événements ponctuels

Il ne s’agissait pas seulement d’une performance marketing.

Il s’agissait d’une véritable transformation de l’expérience étudiante.

Pourquoi cela a fonctionné

Les juges ont mis en avant plusieurs éléments comme bonnes pratiques :

• Une intégration innovante de WhatsApp pour l’orientation professionnelle
• Des objectifs clairs, SMART et axés sur la conversion
• Une collaboration inter-équipes entre le marketing, le service d’orientation professionnelle et la direction
• Alignement stratégique sur la transformation numérique
• Un modèle de brochure d'orientation professionnelle prioritaire
• Évolutivité au-delà des événements

Et surtout :

« L’intégration avec HubSpot a démontré sa pérennité et sa valeur à long terme. »

Ce n’était pas une campagne.

C’était une infrastructure.

Cela va bien au-delà d’une seule université

Les retours ont notamment mis en avant un élément fort :

« Votre projet a clairement le potentiel d’inspirer d’autres établissements d’enseignement supérieur. »

Nous sommes d’accord.

Le recrutement dans l’enseignement professionnel évolue.

Les étudiants attendent :

• Une approche personnalisée
• Des réponses immédiates
• Des expériences axées sur le mobile
• Des parcours conversationnels

Flowella rend tout cela possible. Sans développement complexe ni frais généraux liés à l'entreprise.

Prochaines étapes

Les juges ont suggéré d’ajouter une analyse quantitative plus approfondie établissant un lien entre l’engagement et des choix de parcours professionnels spécifiques.

Nous sommes déjà en train de développer cette fonctionnalité.

Car ce n’est pas une ligne d’arrivée.

C'est un point de départ.