Cuando creamos Flowella, no pretendíamos «añadir otro canal» al marketing.
Intentábamos resolver un problema más profundo:
¿Cómo llegar a los estudiantes allí donde ya se encuentran y convertir su interés en una oportunidad real?
Esta semana, esa visión se ha visto validada de la forma más contundente posible.
Junto con Oaklands College y nuestro socio estratégico Discover Digital, Flowella ganó el oro en la categoría de Innovación y Creatividad en los FE Marketing Awards.
Y el jurado no se anduvo con rodeos:
«Verdaderamente ejemplar… original, alineado estratégicamente y con un impacto claro y cuantificable».
Las jornadas de puertas abiertas de la educación superior se basan tradicionalmente en:
Los estudiantes se van inspirados… pero distraídos.
La intención se desvanece.
La conversión cae.
En lugar de pedir a los estudiantes que «se vayan a casa y presenten la solicitud más tarde», hemos creado un recorrido conversacional en tiempo real utilizando:
Los estudiantes podían:
✔ Explorar itinerarios
profesionales ✔ Recibir recomendaciones
personalizadas de cursos ✔ Hacer preguntas al instante
✔ Presentar su solicitud el mismo día
Sin descargas.
Sin portales.
Sin complicaciones.
Solo conversación.
El jurado destacó una cifra por encima de todas:
Pero eso es solo una parte de la historia.
También reconocieron:
No se trataba solo de resultados de marketing.
Fue una transformación de la experiencia de los estudiantes.
El jurado destacó varios elementos como buenas prácticas:
Y, lo más importante:
«La integración con HubSpot demostró su sostenibilidad y su valor a largo plazo».
Esto no fue una campaña.
Era una infraestructura.
Los comentarios incluían algo muy significativo:
«Vuestro proyecto tiene un claro potencial para inspirar a otras universidades».
Estamos de acuerdo.
La captación de estudiantes de formación profesional está cambiando.
Los estudiantes esperan:
Flowella lo hace posible. Sin desarrollos complejos ni gastos generales de empresa.
El jurado sugirió añadir un análisis cuantitativo más detallado de la relación entre el compromiso y las opciones específicas de trayectoria profesional.
Ya estamos desarrollando esa capa.
Porque esto no es una meta.
Es una base.